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Oliviero Toscani
Photographe italien, connu pour avoir fait l’image de Benetton à coups de visuels aussi novateurs que sulfureux et aura ainsi marqué le monde de la publicité.
Italien, né le 28 février 1942 et mort le 13 janvier 2025
Enterré (où exactement ?).
Biographie
Oliviero Toscani, né le 28 février 1942 à Milan et mort le 13 janvier 2025 à Cecina, est un photographe italien. Directeur artistique, il est l’homme qui a fait l’image de Benetton à coups de visuels aussi novateurs que sulfureux et aura marqué le monde de la publicité.
Il est mondialement connu pour avoir imaginé des campagnes publicitaires sur affiches particulièrement controversées pour le compte de l'entreprise textile italienne Benetton durant les années 1990.
La plupart des campagnes incriminées étaient institutionnelles et ne concernaient que la marque de vêtements. Elles étaient le plus souvent composées d'une photographie potentiellement choquante seulement accompagnée du logotype de Benetton, sans commentaire ni autre légende.
L'une des plus connues représente un homme mourant du SIDA allongé dans un lit d'hôpital et entouré de ses proches. D'autres abordent les thèmes du racisme, de la guerre, de la religion ou de la peine de mort.
Le photographe déclenche en 2005 une nouvelle controverse par le biais d'une campagne publicitaire pour le compte de la marque de vêtements masculins Ra-Re. Les photographies représentant des homosexuels qui s'embrassent ont suscité d'importantes réactions en Italie et des prises de position quant aux droits de la communauté.
En septembre 2007, il s'engage dans la lutte contre l'anorexie avec une nouvelle campagne publicitaire choc pour No-l-ita, marque italienne de vêtements, où l'on voit Isabelle Caro, une jeune femme anorexique nue au corps squelettique[1].
En janvier 2011, il lance un calendrier constitué de photos publicitaires exposant uniquement des sexes féminins en gros plan. Deux décennies plus tôt, il avait publié dans Libération 56 photos de sexes féminins et masculins de tous âges et toutes couleurs.
Fin 2011, il critique la campagne UNHATE car celle-ci présente des chefs d’État en train de s'embrasser sur la bouche. Oliviero Toscani juge ces photomontages « pathétiques ».
En avril 2018, une exposition intitulée « Razza Umana » s'est tenue de à la Cité Miroir à Liège en Belgique, regroupant 700 portraits réalisés par Toscani.
Il s'oppose à Silvio Berlusconi lorsqu'il est président du Conseil, puis à Matteo Salvini.
Oliviero Toscani est mort le lundi 13 janvier 2025, à l'âge de 82 ans, d'une amylose, à Milan (Italie).
Tombe
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Fiche d'identité
Identité
Domaines d'activité
- Activités principales : Photographe
- Autres activités : Artiste, Marketeur, Publicitaire
- Domaines : Art, Communication, Marketing, Photographie, Publicité
Noms
- Nom usuel : Oliviero Toscani
- Nom complet : --
- Prénom : Oliviero
- Noms dans d'autres langues : --
- Homonymes : 0 (aucun)
- Nom de famille : Toscani
- Pseudonyme : --
- Surnom : --
- Erreurs d'écriture : --
Naissance
- Date de naissance : 28 février 1942
- Lieu de naissance : --
- Signe astrologique du zodiaque : --
- Signe astrologique chinois : --
Décès
- Date de mort : Lundi 13 janvier 2025
- Lieu de mort : --
- Âge de mort : 82 ans
- Cause de mort : Maladie (Maladie)
Obsèques
- Date des obsèques : --
- Lieu de sépulture : --
- Type de funérailles : --
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